8ª EDIÇÃO
29 de Maio a 2 de Junho 2017

Destinado a executivos que pretendem adquirir conhecimentos sobre os desafios e oportunidades do digital com foco no Marketing e na Inovação nos negócios, a FABERNOVEL INSTITUTE preparou um curso intensivo de cinco dias, leccionado por executivos experientes em empresas de referência nacional e internacional.

A revolução digital alterou toda a nossa economia e está a transformar as empresas.
Palavras como conceber, produzir e comunicar são cada vez mais ouvidas nas organizações e novos rostos juntam-se às operações: programadores, designers ou community managers, tornaram-se os novos pontas de lança das organizações competitivas.

As empresas vivem hoje um grande desafio: reinventar-se ao ritmo das alterações da nova economia.

Para isso, é necessário adquirir novos conhecimentos e desenvolver novas competências, ao mesmo tempo que se cria um espírito cada vez mais colaborativo e que se escolhem as melhores ferramentas para medir a performance e a eficácia na era digital.

Agenda-8-Edicao-MKT-Inovacao

LOCAL: FABERNOVEL

HORÁRIO: 9:30H – 13:00H e 14:30H-18:00H

PREÇO POR PARTICIPANTE: 1.950 €
Aos valores apresentados acresce o valor de IVA à taxa em vigor.
Inclui coffee-breaks, almoços e certificado.

CERTIFICADO: FABERNOVEL INSTITUTE.

CANDIDATURA ONLINE:
Contacte-nos por email meet_lisbon@fabernovel.com ou pelo telefone 214 683 623.

As candidaturas estão sujeitas a aprovação (com base no currículo profissional e/ou formação académica).
Vagas são limitadas. Após a aprovação da candidatura, a prioridade será em função da data de submissão da candidatura.

DESTINATÁRIOS: Profissionais que têm necessidade de entender os novos desafios do marketing da era digital. Administradores, Empresários, Executivos, Diretores de Marketing, Gestores de produto ou Marketeers.

OBJETIVOS: Proporcionar aos participantes sólidos conhecimentos no marketing digital, um novo olhar sobre o impacto da tecnologia nas mais diversas indústrias e uma reflexão sobre as empresas que lideram a nova economia.
Os participantes ficarão também a entender a forma como o Marketing e a Tecnologia se cruzam, entender a importância dos media sociais na identidade digital dos indivíduos, das marcas e das organizações, assim como definir, conceber e planear uma estratégia de Marketing Digital, entender a cadeia de valor da publicidade online e ainda conhecer as plataformas de publicidade do Google, YouTube, Facebook e Instagram.

ABORDAGEM: As metodologias a utilizar privilegiam a apresentação e debate de casos práticos. Desta forma garantimos uma enriquecedora troca de experiências entre os diferentes participantes e uma aprendizagem com vertente prática.

FORMATO: Lecionado por docentes com reconhecida experiência profissional e académica, este curso intensivo propõe a complementaridade de 4 formatos: Apresentações, Debates, Workshops e Experimentação (Oculus Rift, CARL ZEISS VR ONE, Mother by Sen.se, …).


TESTEMUNHOS DE ALUNOS DE EDIÇÕES ANTERIORES (do programa de Marketing Digital para Executivos): 

Um curso que vai além do Marketing e que se adapta com visão a todas as áreas da comunicação.
Xana Nunes, Diretora Geral XN Brand Dynamics

Um curso obrigatório para todos os profissionais de Marketing. 
Filipa Roquette, Diretora de marca e comunicação do BPI

Conteúdos atuais e muito interessantes. Foram quatro dias intensos, muita aprendizagem, workshops e debates. Se houvesse um curso Marketing Digital 2.0 fazia amanhã.
Filipa Krohn, Senior Brand Manager da NOS

Uma excelente porta de entrada para o (des)conhecido novo mundo digital.
João Delgado, Diretor de Comunicação da VW

O melhor cross-selling que mistura todas as componentes da transformação digital de hoje estão reunidas no curso de Marketing digital para executivos, Relação, Cliente, Ligação, ecossistemas, inovação e estratégia.
Vera Afonso Banza, Coordenadora de conteúdos da equipa de intranet do BPI

Uma abordagem completa ao mundo digital, os players, a sua dinâmica e a sua estrutura, tudo demonstrado através de conteúdos muito bem conseguidos e de uma clareza excelente. Imprescindível para quem pretenda desenvolver hoje uma estratégia digital eficaz.
Filipa Gomes Fernandes, Gestora de marketing e comunicação Cobert Portugal

APRESENTAÇÃO DETALHADA DO PROGRAMA DA 8ª EDIÇÃO

Marketing e Inovação
MÓDULOS:

#1. GAFAnomics® – Nuno Ribeiro
Nova economia, novas regras.
Uma análise à coerência da história de 4 empresas, os GAFA (Google, Apple, Facebook e Amazon), que desempenham os papéis principais no palco da nova economia e ditam as novas regras.
GAFANOMICS® é um estudo realizado pela agência de inovação FABERNOVEL que aborda a trajetória de cada uma destas 4 empresas, descodifica as suas visões e os seus planos, demonstrando as engrenagens de motores de crescimento fora do comum.
Qual o ADN destas 4 empresas que estão a redesenhar a nova economia e os 4 super poderes que podem inspirar a sua empresa a tornar-se “Magnética”, “Instantânea”, “Íntima” e “Infinita”.

#2. IOT – INTERNET OF THINGS – Nuno Ribeiro
Os objetos serão serviços e os serviços serão objetos. 
O número de objetos conectados no mundo vai passar de 4,9 mil milhões para 25 mil milhões em 2020*, o que deixa antever uma nova revolução, transversal a todas as indústrias.
Objetos são os novos pontos de contacto com o consumidor que captam cada vez mais dados sobre as nossas atividades.
Como chegar ao consumidor na Era da Internet of Things?
Quais os 4 eixos para definir uma estratégia para objetos conectados?

#3. Tech Playground – Atelier de experimentação 
Tech playground é um atelier de experimentação que permite aos participantes descobrir e manipular as tecnologias e objetos conectados que irão fazer parte do futuro e permitir novas utilizações.
Serão apresentadas as funcionalidades de diversas tecnologias, que servirá de mote a um debate sobre o seu impacto nas alterações sociais e comportamentais dos indivíduos, assim como o impacto no negócio de diversas indústrias.
Os participantes poderão testar as tecnologias e entender melhor como funcionam. 
– CARL ZEISS VR ONE
– MOTHER by SEN.SE
– Smart body analyser e Home by Withings
– Smart Rope by Tangram
– Apple TV
– Apple Watch
– Impressão 3D
– Flare: Sistema inteligente de segurança

#4. Identidade Digital e Poder das Comunidades – Sandra Ribeiro
A Internet em geral e os Media Sociais em particular ajudaram a criar uma nova identidade para os indivíduos, empresas e marcas.
Os utilizadores partilham: as suas opiniões, as suas criações, a sua vida…
Se a web é Social qual a importância de gerir a nossa identidade digital?
A identidade digital de cada um, de cada marca ou de cada empresa acontece nos Media Sociais, nas aplicações mobile e na difusão sem fronteiras da atividade on-line e off-line transportada para o on-line.
O que é uma comunidade?
O que mudou com a tecnologia no poder das comunidades? Como podem as empresas utilizar o poder das comunidades?

#5. As Love Brands na NetworkEconomy – Sandra Ribeiro
A nova economia altera o conceito de Love Brands, não porque elas se tornaram digitais, mas porque os seus cliente são digitais.
Entender os novos clientes através de uma relação no mundo digital e no mundo físico, a importância da criação de valor de utilidade e os novos valores que as marcas transmitem são determinantes.

#6. Estratégia e ativação da marca nos Media Sociais  – Ricardo Tomé
A abordagem POEM – Paid, Owned, Earned Media.
Gestão do tempo e recursos, modelo de Amber Naslund.
Os 3 principais objetivos da marca nos Media Sociais.
Modelo Social Media War.

#7. Gestão de crise nos Media Sociais – Ricardo Tomé 
A visão C.M.F.
As dimensões-chave da marca por Brady.
Modelos de Prevenção e Gestão de Crise.
Ferramentas para ativação e monitorização de marcas.

#8. Publicidade e Big Data – Nuno Ribeiro
A revolução nos dados (Big Data) vai beneficiar enormemente os anunciantes.
Descubra a evolução do mercado da publicidade com o digital: Advertising Networks, AdExchanges, AdServer, Real Time Distribuition, Real Time Bidding, Demand Side Platform/Sell Side Platform.
Um overview sobre a nova cadeia de valor que se está desenhar e sobre os novos players.

#9. Comunicação e criatividade no Facebook e Instagram – Paulo Barreto
Definir a estratégia de comunicação no Facebook e Instagram de acordo com os objectivos de negócio.
Branding no Facebook: como reforçar a identidade sua marca através do Facebook.
Uma identidade de marca clara é fundamental para construir uma estratégia de Marketing. Como definir uma estratégia criativa no Facebook consistente com os valores e personalidade da marca e quais as melhores práticas.
A marca no Instagram.

#10. Estratégia e soluções de comunicação nas plataformas Google – Joana Santos
ZMOT: Um novo consumidor e introdução de um momento adicional no modelo tradicional de Marketing.
Search, Display e Mobile, soluções para diferentes objetivos de Marketing.
Performance vs Branding. Youtube: Construção de marca depois da última impressão.
O valor doTrueView – publicidade por convite. Framework Hero | Hub | Hygene.

#11. Soluções de comunicação no Linkedin – João Paulo Luz
Definir a estratégia de comunicação no Linkedin.
Com mais de 2,3 milhões de membros em Portugal, poderemos arriscar dizer que todos os profissionais qualificados em Portugal estão em rede no LinkedIn.
A fiabilidade da informação de cada perfil faz desta plataforma uma poderosa ferramenta de engagement e de promoção para todas as marcas, com particular incidência para quem procura quem decide nas empresas e particulares de elevado rendimento.
Segmentações afinadas e formatos muito seletivos fazem do LinkedIn uma solução muito eficaz para os anunciantes, em cada momento do seu funil de vendas.
Neste módulo ficará a conhecer todo o potencial da plataforma e vários cases studies.

#12. O futuro da Televisão – Nuno Ribeiro
A “Caixa” que mudou o Mundo vai mudar radicalmente.
A Era das SmartTV’s.
A Era da não TV.
Novo mercado de TV: a convergência de diferentes players, de diferentes sectores.
O second screen e a importância do pequeno ecrã.
As iterações na publicidade e o início do Real Time Bidding no mercado de TV.
Os principais factores de sucesso para estar no mercado da TV do futuro.

#13. O Casamento do Marketing com a Tecnologia – Sandra Ribeiro
O foco no consumidor deve permanecer para além da criação do produto…
Como garantir uma experiência de consumidor 100% integrada, utilizando a tecnologia. Qual a visão de gestão na abordagem aos diferentes segmentos de mercado.
A passagem do Marketing assíncrono para o Marketing em contínuo.
Como utilizar a tecnologia numa estratégia de Marketing relacional.

#14. Estudos de mercado e research e métricas – André Zeferino
A importância das métricas na tomada de decisões.
Research em Marketing Digital.
Práticas e Metodologias na identificação e recolha de dados.
Planeamento e organização da Informação.

#15. Métricas e gestão de performance – André Zeferino
Importância da Medição em Marketing Digital.
Cultura Analítica nas Organizações.
Definição de Métricas e KPIs.
Meios e Ferramentas de Medição.
Análise de Performance.

#16. Os princípios fundamentais do Design Thinking – Sandra Ribeiro
Como aplicar as cinco etapas da metodologia.
Entender a criação de experiências simples e processos iterativos, com foco no consumidor.
Compreender as ferramentas a utilizar em cada etapa do processo: organização de equipas multidisciplinares, imersão, observação, brainstorming, criação de conceito, prototipagem, análise de insights, planeamento de roadmap, pitch….
Workshop – Business Model Generation

#17. Cookbook® – Nuno Ribeiro
Entre na Era do Marketing orientado aos dados.
A metodologia Cookbook® , criada pela FABERNOVEL com o objetivo de ajudar os gestores a desenhar casos de negócio com base nos diferentes perfis de cliente.
O objetivo é criar modelos de automatização e de análise (KPIs) que permitam ao marketing captar e fidelizar clientes.
O Cookbook® tem como objetivos:
#1 Criar uma estratégia orientada aos dados (passo-a-passo)
#2 Desenvolver uma boa articulação entre o conhecimento real do cliente e das alterações operacionais para responder às suas necessidades
#3 Desenvolver gradualmente a competência na análise de dados de todo o ecossistema da empresa
# 4 Evitar as “armadilhas” do Big Data e dos KPI´
Workshop Cookbook®